本篇文章给大家谈谈红蜻蜓男鞋凉鞋,以及香港红蜻蜓男鞋的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍:
一代鞋王黯然坠落!1年亏掉7年利润,离退市还有多远?
我最不忍看你 背向我转面
要走那一刻请不必多眷念
浮沉浪似人海 那会没有思念
你我伤心到 讲不出再见
——谭咏麟《讲不出再见》
“中国女鞋第一股”
花无百日好,人无千日红。
在一代鞋王百丽黯然从港股退市、“女人永远少一双鞋子”的达芙妮在全国大面积关店时,眼看着对手争相倒下的星期六却没有半点喜悦。
最新的业绩报告显示:去年,"女鞋第一股"星期六巨亏3.69亿,一年亏掉了过去7年的总利润!
星期六会不会步百丽的后尘而退市?按现在它的业绩表现,完全有可能!
星期六和百丽太像了,连结局都带着宿命式的殊途同归!
其实,星期六和百丽有着很深的渊源。
1991年,星期六创始人张泽民在创业时曾和百丽合作,双方各出资50%成立了百丽在中国的第一个代理销售公司,张泽民负责建设百丽在中国的销售渠道。
张泽民负责的这个独立的卖场就是 “星期六”,当时“星期六”里买的全都是百丽的鞋。
随着百丽的名声雀起,星期六的门店也迅速扩张到近百家。
随后,因为利益纠葛太多,星期六和百丽分家,以渠道起家的星期六开始独立创立自己的品牌。
因为对百丽的知根知底,曾经有一段时间,星期六给人的感觉就是在模彷百丽的脸,这并不奇怪。
但是星期六能在百丽确立了先发优势的基础上脱颖而出,主要是找到了绝招:快。
比如说,百丽在新品上市时,都是先铺50%的货到市场去测试反应,然后再补货,而星期六则是通过销存比节奏来控制整体供应数量的。
经过几年的发展,星期六在渠道、供应链、设计各个环节上的反应速度已超出大部分同行,这也为它带来巨大的现金流,星期六很快跻身中国女鞋前叁甲。
2009年,星期六成功登陆A股,成为“中国女鞋第一股”。
星期六创始人张泽民
上市之后,星期六一手募资,一手扩大品牌效应:
其一,下沉渠道。在巩固一线城市渠道的基础上,有规划地进军二、叁线城市。
其二,多品牌战略。创立了包括SAFIYA(索菲娅)、FONDBERYL(菲伯丽尔)、69 SIXTYNINE、GAVAKLAS、D:FUSE、SAT MEN、STONEFLY在内的一些傻傻分不清的子品牌。
其叁,拓展线下门店。上市两年后,星期六的门店总数量达到近2000家,在一从女鞋品牌中表现尤其抢眼。
反映在财报上,2009年至2011年叁年,星期六的营业收入分别达到8.8亿、11.43亿元和13.48亿元,呈逐年增加的态势。
上市怪圈:卖得越多,赚得越少!
但是在公司上市后,星期六却陷入“卖得越多,赚得越少”的怪圈。
还是以2009年至2011年为例,这叁年的利润分别为1.12亿元、0.98亿元和1.01亿元。
到了2012年,实体店的寒冬突然扑面而来,星期六的形势进一步恶化!
这一年,虽然星期六的总门店数量扩张到2351家,但净利润只有5000多万元,较上一年跌了一半。
随后几年,利润习惯性下滑对于星期六而言,就像烟瘾一样难以戒掉。
2018年4月,星期六发布修正后的业绩快报,公司2017年的营业收入为15亿,但全年亏损达到匪夷所思的3.69亿。
这是是什么概念?星期六用了一年的时间,将公司过去7年的利润全部亏掉了!
对于利润的下降,星期六的解释是:经济增速发力、市场环境复杂多变,零售行业整体增速放缓,以及店铺租金和人员费用上涨等客观因素。
对于造成星期六现状的原因,可归结为以下几点:
其一,销售渠道发生改变时应变能力不足。
近年来,鞋类等生活用品的渠道从百货公司转移到购物中心、电商等场景,这是一个基本趋势。早在2013年的业绩说明中,星期六已意识到这一点,但是5年过去了,星期六在渠道的重新搭建上几乎还是涛声依旧。
其二,定价太贵,部分产品已超出了普通消费者的可承受范围。
比如说,稍微好看一点的款式,打完折后还要近千元,不管你的设计多么好,质量多么无敌,对普通消费者而言,都是生命中不可承受之重。
其叁,库存太多,已影响到公司的正常运转。
星期六线下门店高速增长也导致库存量剧增,其存货占总资产的比率始终处于高位,2016年甚至超过了50%,而奥康国际和红蜻蜓的存货占总资产的比率均不超过20%。
2016年年报数据显示,星期六一年买出鞋子559万双,同期库存高达1268万双,是年销售量的近3倍!
最后,子品牌经营不善影响到公司整体利益。
比如说,旗下的品牌D:FUSE(迪芙斯)2017年利润大幅下滑40%,目前该品牌的市值已低于当初的收购成本。
险象丛生的星期六该如何自救?
靠自媒体又苦撑了一年
事实上,星期六也意识到发展中的问题,并且采取了一系列自救行动,但想在短期收到成效可能并没有那么容易。
其一,改变渠道战略。
比如说,调整店铺结构,从总体上缩减线下门店规模,同时以品牌集合店的形式进驻购物中心,并且大力拓展电商渠道。
第二,通过打折处理等手段消化库存。
比如说,一双原价为1029元的绒面羊皮革高跟凉鞋,打折后售价89元!
问题是:一直走高档路线的星期六突然祭出挥泪价,成本能否回收还是其次,对产品形象的折损造成用户的可能流失才是痛中之痛。
其叁,“打造时尚IP生态圈”的全新战略发展方向。
星期六于2016年全资收购了时尚锋迅和北京时欣两家公司,这两家公司运营着Onlylady 女人志、Kimiss 闺蜜网两个时尚类网站,事实上这两家网店对星期六的驰援作用现在也已经显现出来,至少靠着它们星期六又苦撑了一年。
但通往改变的路上总是布满了荆棘:3月12日,星期六突然终止了谋划了半年的一笔8亿的定增方桉,原因不得而知。
一边是高达15亿、占公司总资产近半的千万双库存鞋有待消化,一边是连年亏损带来的囊中羞涩,奋力挣扎的星期六该何去何从?
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必看|抖音618复盘,看这篇就够了
618落下帷幕,先重点说说抖音。
抖音交了一份非常漂亮的答卷,大盘快速增长,几乎没有跌的品类。
这主要有叁方面原因:一是抖音2021年才首次参加618,盘子较小,有较大增量空间;二是抖音不断有新兴细分赛道诞生,为一级类目持续贡献增长;叁是数据维度为生单口径,未包含退货订单。
值得注意的是,由于抖音日销心智较强,无论大盘还是各品类的增长,更多还是反映商家过去一年的整体成长情况。
那这次抖音618的具体战况如何?哪些品类增速较快,值得重点关注?哪些品牌表现亮眼?下半年抖音有哪些新兴机会?
为更好复盘这次618,沥金联合蝉魔方进行了深入研究,以下是结论总览:
1. 基本盘 抖音大盘同比增长约70%、销量增幅超过50%、且超过90%以上类目均快速增长。
2. 品类机会 3C数码同比大涨,但品牌集中度较高,新品牌较难入局,但渠道商和配件商尚有机会;内衣服饰和食品饮料的品牌集中度极低,商家或可考虑用爆品逻辑抢占市场;珠宝文玩、骑行相关、美容仪、宠物保健等赛道增长迅速。
3. 美妆护肤 美妆工具/美容仪器赛道增速较快;其中Ulike旗下美容仪品牌极萌增长迅速,赫莲娜、娇诗韵、海蓝之谜等品牌排名有所上升。
4. 食品饮料 酒水/饮料赛道销售额、销量同比超过100%,零食/坚果/特产赛道销量增速达171%;东方甄选排名增长明显、销售额创新高,五芳斋、陈生记、享食者增长较快。
5. 生鲜蔬果 水果及水果制品、蔬菜赛道增速快;其中小田姑娘、民和、甘福园等品牌增长迅速,销售额同比均超过1000%,值得关注。
6. 服饰内衣 服饰配件/皮带/帽子/围巾、女装等赛道增速均超过50%;百家好、哥弟、阿玛施等品牌增速均超过300%。
7. 鞋靴箱包 箱包赛道增速达127%;其中森马、CK&WQ、星期六增长迅速,销售额同比均超过1000%。
8. 厨卫家电 大家电、生活电器销售额、销量、平均售价均增长;其中康佳、创维、TCL销售额同比均超过500%,值得期待。
9. 3C数码 数码相机、手机、电脑等赛道增速超过200%;苹果断崖领先,纽曼Newsmy、DERE戴睿、DJI大疆销售额、销量同比增长迅速、均超过1000%。
10. 运动户外 自行车/骑行装备/零配件赛道增速高达181%,户外/登山/野营/旅行用品赛道增速达98%;觅橘、蕉下增长快,爆款产品均涉及防晒。
11. 宠物用品 宠物保健赛道销量同比增长迅速;该领域国产品牌集中,其中普安特、醇粹Purich等品牌销售额、销量同比超1000%,增长较快。
12. 母婴用品 奶粉/辅食/零食/营养品销售额同比增长78%、增速明显;其中bebebus、飞鹤和布班迪等品牌增长明显。
13. 家居家纺 家居饰品赛道增长明显;其中春秋故事、绣花夫人、亚朵星球等品牌销售额、销量同比均超过1000%。
14. 日用百货 生活用品销售额同比增长285%;黑耀、妇炎洁、Krauterhof等品牌销售额、销量同比均超过1000%。
15. 玩具乐器 动漫/周边/cos/桌游有所增长、销售额同比增长84%;其中52toys、淘嘟嘟、码搭搭等品牌增长迅速,销售额、销量同比增长超过1000%。
16. 医药保健 医疗器械赛道销售额同比增长达108%、增长较快;轻元素、秦仁堂、澳乐维他等品牌销售额增长均超过1000%。
17. 珠宝文玩 黄金钻石赛道销售额同比增长248%、古董文玩销售额同比增长达159%,增长较快;其中蔡百首饰、RUANS/阮仕等品牌销售额、销量同比增长均超过1000%、客单价同比超250%,值得期待。
18. 统计口径 时间周期为2023年5月25日0点-6月18日24点;生单口径,未包含退货;数据未经审计,仅供参考,请以平台最终发布为准。
先来看看具体类目的增速。
我们筛选了111个重点二级类目,并分别拉取了它们的销售额同比、销量同比和平均价同比,以此分析赛道增长情况。
抖音618重点二级类目销售情况
可以看到3C数码这一类目在本次618大促中大爆发,包括数码相机、手机、二手3C数码、电脑等品类增速均超过200%。
3C数码历来是大促的重点品类。由于客单价高、购买门槛高、复购率低,是典型的折扣驱动品类,因此会在大促集中爆发。
奢侈品与二手奢侈品依然吃香,同比增长在196%以上。不过奢侈品的平均售价同比下降24%,二奢的平均售价上涨7%,这意味着人们依然有消费升级意愿,但消费更加理性。
珠宝文玩依然是抖音重点赛道,其中黄金钻石、古董文玩、翡翠玉石均同比增长超过150%,且销量和均价同比依然在上涨,品类发展十分健康。
自行车/骑行配件/零配件增速迅勐,同比增长181%。这主要受政策放开及报复性出行影响,人们的户外意愿旺盛,骑行赛道大火,骑行服、配件等值得入局。
美容仪延续了过去一年的火爆,销售额同比增长126%、销量同比增长42%;宠物保健也值得关注,是目前宠物赛道中增长最快的细分类目,增幅高达120%。
继续来看不同类目的品牌集中度。
我们拉取了十五个重点一级品类的CR5(TOP5品牌的销售总额占比赛道规模)、CR10和CR20,可以看出不同赛道的品牌集中度及新品牌存活空间。
3C数码的品牌集中度无疑最高,赛道主要被苹果、华为等绝对头部占据,新品牌较难有生存空间。但渠道型品牌(如电子产品集合店)、电子配件(如手机壳、数据线)整体增速较快。
服饰内衣的品牌集中度最低,CR5只有2%,即便CR20也只有6%;食品饮料的品牌集中度也相对较低,CR20也不过11%。
这与品类属性相关,这两条赛道市场规模大、天花板极高,并不存在绝对头部,品牌竞争极度激烈。TOP20品牌迭代速度较快,擅长流量打法的新品牌较易通过爆品策略打出成绩。
抖音618重点一级类目品牌集中度
接下来看具体类目的品牌表现。
我们筛选了美妆护肤、食品饮料、生鲜蔬果、服饰内衣、鞋靴箱包、厨卫家电、3C数码、运动户外、宠物用品、母婴用品、家居家纺、日用百货、玩具乐器、医药保健、珠宝文玩这15个行业重点关注的一级类目。
并分别选取了品类销售额TOP20品牌,分析它们的销售额同比、销量同比、客单价同比及排名变化。
抖音618美妆护肤TOP20品牌销售情况
美妆护肤领域排名TOP3的品牌分别是极萌、HR/赫莲娜、雅萌。Ulike旗下品牌极萌销售额增速快,排名变化显着,赫莲娜排名上升10位,雅萌下降1位。
排名增长TOP3的品牌分别是极萌、娇韵诗、海蓝之谜。其中,极萌的爆款产品为大熨斗美容仪,2021年经由其母公司Ulike全资投资,主攻方向为极速变美见效的家用美容美体产品,入局以来就一直取得不俗成绩;而娇韵诗销量头部产品为黄金双萃精华。
花西子、欧莱雅、Whoo后、珀莱雅排名相较去年均有下滑但幅度不大,且均在同比增长。
值得注意的是,主攻医用修复的药妆品牌可复美较去年销量和排名均有上升,其销售量头部产品为胶原蛋白次抛精华、透明质酸修护贴。
抖音618食品饮料OP20品牌销售情况
食品饮料领域排名TOP3的品牌分别是东方甄选、伊利、认养一头牛。东方甄选凭借其原公司转型高话题度和独具一格的文艺直播间风格,在销售额创出新高,排名变化幅度增长显着。伊利排名保持不变,认养一头牛排名较去年下降2位。
排名增长TOP3的品牌分别是五芳斋、陈生记、享食者。五芳斋店铺的主要产品都以粽子为主,而销量最高的是嘉兴肉粽。由于618与端午节日期上较为相近,品牌充分抓住节日热点进行营销打出不俗成绩。陈生记销量靠前的产品是陈皮黄金柑普洱。享食者的热销产品也是粽子。
空客、食分辣、蒙牛排名相较去年均有小幅下滑。新增品牌李陌茶是一个以茶为主打产品的品牌,其品牌理念是将传统的茶文化与现代生活方式相结合,热销产品是茉莉飘雪花茶。
值得关注的是在TOP20榜单中,榴芒一刻、锋味派等多家食品品牌销量最高产品都为粽子类产品,这表明食品饮料的销量与节日营销有很大相关性。
抖音618生鲜蔬果TOP20品牌销售情况
在生鲜蔬果领域排名TOP3的品牌分别是东方甄选、大希地、海洋演义。东方甄选直播间一直主打的助农理念在生鲜蔬果领域有了很大实现,销售额增速实现惊人突破,排名上升了57位。大希地排名上升3位,海洋演义下降2位。
排名增长TOP3的品牌分别是小田姑娘、民和、甘福园。小田姑娘销量爆款是羊肚菌和鹿茸菰,其直播间风格质朴,菌类品种丰富,品质得到好评;而民和销售靠前的产品是手枪腿,海洋演义的头部产品是冷冻龙虾尾和牛排。
圣农、天海藏和海洋演义的排名相较去年均有下滑。
抖音618服饰内衣TOP20品牌销售情况
服饰内衣领域排名TOP3的品牌分别是罗蒙、啄木鸟和海澜之家。罗蒙排名较去年没有变化,啄木鸟和海澜之家排名均上升4位。
排名增长TOP3的品牌分别是百家好、哥弟、阿玛施。其中,百家好的爆款产品为POLO领假两件显瘦连衣裙,而阿玛施为哥弟旗下子品牌,主要爆款产品为下装中的鲨鱼裤和休闲裤。
Alessandro Paccuci、简&搭、鸭鸭排名相较去年有小幅下滑。
抖音618鞋靴箱包TOP20品牌销售情况
运动户外领域排名TOP3的品牌分别是CO CO ZONE、蔻驰、回力。CO CO ZONE作为赛道黑马捷足先登榜首,蔻驰排名上升1位,回力排名下降1位
排名增长TOP3的品牌分别是森马、CK&WQ、星期六。其中,森马爆款产品为双肩包,CK&WQ爆款产品是小香风链条包,星期六的爆款是时尚凉鞋。
淘宝网红蜻蜓、千百度、思加图、百丽的排名相较去年均有下滑。
鞋靴箱包领域新入局品牌有2个:COCO ZONE和Kaalixto。COCO ZONE主营高端女装配饰,其首页仅有一件商品却以高价卖出了爆款;Kaalixto主打国潮风,其爆款产品是车澈联名星星运动鞋。
抖音618厨卫家电TOP20品牌销售情况
厨卫家电领域TOP3品牌分别是海尔、美的、格力。海尔销售额快速增长,维持TOP1无变化,美的排名上升1位,格力下滑1位。
排名增长TOP3的品牌分别是康佳、创维、TCL。其中,康佳官方旗舰店的爆款产品为冰箱及电视、康佳Konka个人护理旗舰店销量靠前产品为剃须刀、修足器、卷发器等小型个护电器;创维的主要产品为电视专用挂架、冰箱和电视;TCL销量靠前产品均为大屏电视。
而飞科、徕芬、追觅、苏泊尔和科沃斯排名相较去年均有下滑。
2023年抖音618 3C数码TOP20品牌销售情况
3C数码领域排名TOP3的品牌分别是苹果、华为、荣耀。苹果销售额快速增长,维持TOP1无变化,华为排名上升1位,荣耀上升4位。
排名增长TOP3的品牌分别是纽曼Newsmy、DERE戴睿、DJI大疆。其中,纽曼Newsmy的爆款产品为智能车机导航系统,从2019年开始进军新能源产品,在户外储能电源及便携式折叠太阳能板方面取得不错成就;而DERE戴睿销量靠前产品为平板电脑。
中国移动、华硕、vivo、联想、红米、oppo排名相较去年均有下滑。新增品牌nubra努布拉是一个智能手机专卖品牌,店铺销量靠前为定价699的智能手机。
值得注意的是,Disney迪士尼销售额、销量同比较去年均有上升,店铺持续经营天数不到200天,销量靠前产品为蓝牙耳机、充电宝。
抖音618运动户外TOP20品牌销售情况
运动户外领域排名TOP3的品牌分别是斐乐、耐克、阿迪达斯。斐乐、耐克排名上升1位,阿迪达斯下滑2位。
排名增长TOP3的品牌分别是觅橘、FILA FUSION、蕉下。其中,觅橘的爆款产品为落肩款防晒衣;FILA FUSION爆款产品为魔术贴沙滩鞋;蕉下爆款产品为防晒口罩。
Vans、鸿星尔克、361°、安踏、李宁排名相较去年均有下滑。
运动户外领域新入局品牌有3个:蕉下森林、小野和子店铺销量靠前产品均为防晒衣、防晒口罩;汗马爆款产品为懒人运动律动机。
抖音618宠物用品TOP20品牌销售情况
宠物用品TOP3品牌分别是喵梵思、麦富迪、阿飞和巴弟。喵梵思排名上升2位、阿飞和巴弟上升9位、麦富迪下降1位。
排名增长TOP3品牌分别是普安特、醇粹Purich、ORIJEN渴望。普安特为宠物药专业品牌,销量靠前产品为宠物驱虫滴剂、复合维生素片;醇粹Purich与ORIJEN渴望均为宠物食品品牌,其中ORIJEN渴望为加拿大集团Champion冠军旗下品牌。
猫大力、网易严选、麦德氏、伯纳天纯、喔喔、卫仕排名相较去年均有下滑;新增品牌比亿奇专营各类猫砂,店铺销量靠前产品是定价为9.9元/10斤的猫砂。
抖音618母婴用品TOP20品牌销售情况
母婴用品排名TOP3的品牌分别是Disney迪士尼、Hipapa海龟爸爸、babycare。
Disney迪士尼销量同比增长317%,排名维持在TOP1,爆款产品为婴儿手口湿巾;Hipapa海龟爸爸凭借儿童防晒大获全胜,排名上升6位;雅鹿则排名稳定在TOP3。
排名增长最快的叁大品牌分别是bebebus、飞鹤和布班迪。其中,bebebus的爆款产品为婴儿可调节科技腰凳,该产品为抖音电商宝宝腰凳排行榜TOP1;飞鹤爆款产品为幼儿配方奶粉;布班迪爆款产品为超薄透气婴儿纸尿裤。
而润本、戴可思、贝亲、贝德美排名相较去年均有下滑。
抖音618家居家纺TOP20品牌销售情况
家居家纺排名TOP3的品牌分别是无印良品、水星家纺和雅鹿。无印良品销售额快速增长,排名上升1位,水星家纺排名上升9位,雅鹿排名稳定无变化。
排名增长TOP3的品牌分别是春秋故事、绣花夫人、亚朵星球。其中,春秋故事的爆款产品为空调被;绣花夫人销量靠前产品为野餐垫、床品四件套;亚朵星球爆款产品为护颈记忆枕。
罗莱排名相较去年均有下滑。新入局品牌有两个,一是梦巢家纺是创立于2012年的国内老牌家纺品牌,抖音店铺销量爆款产品为床品刺绣四件套;二是佑家,店铺爆款产品为纤维枕芯。
抖音618日用百货TOP20品牌销售情况
日用百货领域排名TOP3的品牌分别是植华士、心相印、植护。心相印排名无变化、植护排名上升5位。TOP1是“黑马”品牌植华士,为该领域新增品牌,其爆款产品为植物染泡泡染发剂。
排名增长TOP3的品牌分别是黑耀、妇炎洁、Krauterhof。黑耀爆款产品为护发产品角蛋白赋活霜;妇炎洁爆款产品为女性私处洗液;Krauterhof爆款产品为德国进口按摩凝胶。
蔬果园、蓝月亮、KONO、维达、清风、SPES诗裴丝排名相较去年有所下滑。
抖音618玩具乐器TOP20品牌销售情况
玩具乐器销售额TOP3的品牌分别是泡泡玛特、名校堂、贝易。泡泡玛特销量、销售额均大幅上升、排名上升108位,名校堂排名上升6位,贝易排名上升20位。
排名增长TOP3的品牌分别是52toys、淘嘟嘟、码搭搭。52toys爆款产品为草莓熊盲盒;淘嘟嘟销量靠前产品为迷你水枪、手持吹泡泡机、磁性涂鸦板等;码搭搭爆款产品为电动科教积木。
凯叔讲故事、牛听听、雅马哈、乐高排名相较去年均有下滑。
玩具乐器领域新增品牌有4个:暴力熊爆款产品为机甲棒球小子系列积木;瑞禾爆款产品为电动百变齿轮积木;桔岛晴物销量靠前产品为百褶裙。值得注意的是,视频弹幕网站bilibili的模玩旗舰店也上线抖音,店铺内销量靠前产品为蕾姆手办、初音未来收纳痛包等。
抖音618医药保健TOP20品牌销售情况
医药保健销售排名TOP3的品牌分别是诺特兰德、万益蓝WONDERLAB、轻元素。
诺特兰德销量同比有所下滑、但排名依然稳居TOP1,万益蓝WONDERLAB排名上升4位,轻元素销售额及销量同比增长超1000%、排名上升374位。
排名增长TOP3的品牌分别是轻元素、秦仁堂、澳乐维他。轻元素爆款产品为植物益生元青汁;妇炎洁爆款产品为冬虫夏草;EnerVite澳乐维他爆款产品为虾青素精华胶囊。
官栈、五个女博士、仁和(美妆)、斯维诗、小仙炖排名相较去年均有下滑。新入局品牌为简际,爆款产品为西梅薏米酵素特膳植萃饮。
抖音618珠宝文玩TOP20品牌销售情况
珠宝文玩排名TOP3的品牌分别是中国黄金、云上叙和天使之泪。中国黄金销售额、销售同比及客单价均快速增长、排名上升1位,天使之泪排名无变化,云上叙为新增品牌。
排名增长TOP3的品牌分别是蔡百首饰、CIGALONG和RUANS/阮仕。蔡百首饰的爆款产品为“财富”投资金条,该产品为抖音电商黄金珍珠年度金榜TOP1;CIGALONG销量靠前产品为设计款银母贝耳钉;RUANS/阮仕销量靠前产品为小米珠项链。
佐卡伊、周大福、老庙、新光饰品、周大生、潮宏基排名相较去年均有下滑。新增品牌云上叙店铺销量靠前产品为玉髓平安扣吊坠、珍珠手链、和田玉耳钉;kingboom爆款产品为1g足金小金豆;玖凤楼销量排名靠前产品为1g足金小金豆、足金皇冠镶珍珠吊坠。
这次618抖音无疑交出了一份亮眼的答卷。
总的来看,有四大结论:一、抖音依然处于快速增长阶段,部分品类依然有流量红利;二、抖音的平销心智依旧占主导,商家需要投入更大力度做好日销;
叁、各类目TOP20的品牌变动非常高频,这意味着商家在抖音很难成为常胜将军,抖音的格局变动依然较快,新品牌入局仍旧会有起量机会;四、抖音各类目TOP20品牌中,50%以上均为国货品牌,部分赛道国货品牌占比甚至高达90%,这意味着国货在抖音能够获得更好的成长性,快速崛起。
作者 | 静仪 沥金创始人
来源 | 沥金 专注于财经、创投和品牌报道的深度内容